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科技公司中的经济学家和经济学

来源于 《比较》 2019年第3期 出版日期 2019年06月01日
文|苏珊·阿西 迈克尔·卢卡

收购、独家交易和企业战略

  苏珊·阿西供职微软时被问到的第一个问题是:网络搜索和搜索广告业是一个可以有两三位参与者长期共存的产业,还是它注定是一个垄断行业?她对搜索业务进行了规模经济和间接网络效应分析后认为,第二家搜索引擎必须达到足够的规模才能在这个行业站住脚;人们用这项分析评估了微软收购雅虎搜索业务的交易,以及其他涉及搜索业务的大型交易。随后出现了另外一个问题,即智能手机市场是否可以容纳三个平台,而事实证明很难出现这种状况。此外,这些市场上还出现了关于垂直整合的问题。举例来说,谷歌于2010年收购了ITA旅游搜索引擎。在此之前,ITA为微软搜索引擎中的旅游搜索提供技术支持,而微软的搜索引擎与谷歌存在竞争关系。收购ITA为谷歌大幅提升自己在旅游搜索方面的市场份额奠定了基础。司法部对此次收购进行了极其严格的审查,最终同意在满足特定条件下,批准这一起收购交易(Miller,2011)。在那之后,欧洲委员会称谷歌的搜索结果偏向于其内部垂直整合的专业搜索服务,因而对其处以天价罚款(Scott,2017),随后称谷歌将自己的搜索引擎和地图服务与安卓的应用商店进行捆绑又对它处以高额罚款(Satarino and Nicas,2018)。全球银行都抱怨苹果公司在手机设置中只允许苹果钱包独享NFC

  *10.NFC(Near Field Communication),即近距离无线通信技术。——译者注功能(NFC是手机支付中的一个必要元素),随后苹果公司对苹果钱包中的每一笔信用卡交易都开始收费,而且费率相对于信用卡网络的利润率来说高得惊人(该费率高达015%)。这对银行提出了一个极其艰难的战略问题,即在如此高昂的费率下,是否要使用苹果钱包,并将部分控制权拱手让给苹果。科技公司的经济学家一直在从商业和监管的角度分析以上这些问题。

  经济理论和实证研究方法在分析科技产业的独家交易时也发挥了关键作用。譬如,微软的Xbox和索尼的Playstation等游戏平台推出新一代游戏机时通常都会与某些游戏达成独家合作协议。人们可以用经济理论和实证研究方法(如Lee,2013)评估这些独家交易,不仅探索这些游戏对新游戏机发售产生的直接影响,而且可以研究这种捆绑带来的间接影响(游戏机销售增加后激励游戏开发者为游戏平台开发新游戏),以及对消费者的影响等。

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版面编辑:刘潇
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