科技公司中的经济学家和经济学

设计市场和激励机制

　　经济学家在科技公司日益受到重视的时机恰逢市场设计的兴起，这个领域由斯坦福大学经济学家鲍勃·威尔逊开创，并在保罗·米尔格罗姆（Paul Milgrom）和埃尔文·罗斯（Alvin E Roth）等经济学家的努力下拓展至多个应用领域（埃尔文·罗斯凭借自己在这个领域的开创性研究获得了诺贝尔经济学奖）。市场设计将经济学家的研究角度从以描述性为主的研究转向规范/定性研究，利用经济学工具设计出运行更加顺畅的市场。这些经济学家（特别是罗斯）大力倡导“经济学家即工程师”的主张，使经济学家深入参与将经济学主张付诸实践的工作，并对具体问题提出有针对性的建议。尽管市场设计研究最初关注的是线下市场交易，如频谱拍卖、居住匹配项目和器官捐赠等，但近年来，经济学家进一步将市场设计的思维方式引入科技产业。譬如，罗斯研究线下市场时长期采用的角度（即探讨与市场厚度、拥挤程度和参与者安全有关的问题）对网络市场的重要性进一步提升，当前设计选择是网络市场研究的前沿和核心。

　　许多科技公司都采用了市场设计：谷歌、雅虎和微软将它应用于广告销售市场（Varian，2007；Edelman、Ostrovsky and Schwarz，2007；Athey and Ellison，2011；Agarwal、Athey and Yang，2009；Athey and Nekipelov，2013）；优步将它应用于叫车市场（Cohen et al，2016）。许多学者研究了定价机制、分配机制和信誉体系，而其他研究则关注了搜寻成本（Athey and Ellison，2011；Fradkin，2017；Cullen and Farronato，2018）。经济学家的技能在多边市场上施展得尤为充分，因为正是在这样的背景下，认真想清楚策略性行为、互动和均衡效应才是最重要的事情。

　　将经济学家评估实证关系的独特角度与他们在市场设计方面的专长结合起来后，经济学家依据理论和数据，不仅预测出公司决策的即时效果，而且预测出该决策如何影响市场的均衡行为，从而给科技公司带来独有的价值。